Advergaming: Beriklan melalui video game

Praktik menggunakan permainan video untuk mempromosikan produk atau organisasi tertentu dikenal sebagai “Advergaming”. Majalah Wired pertama kali menggunakan istilah ini dalam kolom untuk menggambarkan komisioning game online gratis oleh perusahaan besar, pada tahun 2001. Ada tiga kategori Advergaming: ATL Advergaming, BTL Advergaming, dan TTL Advergaming.

ATL Advergaming dapat secara samar dijelaskan sebagai video game promosi. Bisnis ini menggabungkan video game interaktif di situs web mereka untuk menciptakan lebih banyak kesadaran tentang produk mereka di antara pengunjung situs web. Metode ini juga digunakan untuk menarik lebih banyak pengunjung ke situs dan untuk meningkatkan arus lalu lintas di situs web. Jika game dibuat untuk iklan produk, produk disorot dalam game.

Sebelum penemuan internet, floppy disk dan compact disc kemudian digunakan sebagai media untuk mempromosikan game dan pada gilirannya produk tertentu. Dimulai dengan floppy disk pada dasarnya untuk menciptakan kesadaran serta promosi produk. Advergame pertama didistribusikan oleh American Home Food, yang dikembangkan oleh Chef Boyardee. Taco Bell dan Coca Cola mengikutinya dengan memberikan pelanggan disket yang berisi permainan promosi. Advergame pertama yang didistribusikan pada compact disk adalah oleh Chex dan General Mill. Grafik permainan ini telah matang dari flash gaya arcade menjadi tiga dimensi.

BTL Advergaming terdiri dari alat rekrutmen seperti iklan dalam game, milisi, dan edutainment. Biasanya maskot dari perusahaan tertentu digambarkan sebagai pahlawan dalam permainan tersebut. Pepsi man dan Burger man adalah maskot yang digunakan dalam game promosi yang dirancang oleh Pepsi dan Burger King. Alur cerita dari game-game ini dapat bersifat komersial, pendidikan atau politik seperti game yang dibuat oleh American Army untuk menarik lebih banyak anak muda untuk mengabdikan hidup mereka sebagai tentara dan juga game yang dimaksudkan untuk mempromosikan olahraga seperti balap Formula Satu juga merupakan bagian dari teknik ini.

Iklan dalam game adalah tipe yang lebih komersial dan ditargetkan untuk promosi produk melalui game. Ini sangat menarik dan bahkan film dipromosikan dengan metode ini. Seperti di situs web film, The Mummy, ada permainan yang memiliki alur cerita yang mirip dengan film dan pemain diberi pengetahuan tentang fakta-fakta tentang film dan subjeknya, Mummy Mesir. Pendidikan Advergaming mengacu pada permainan yang menggambarkan pesan moral kepada para pemain.

Game-game ini juga dapat bertindak sebagai media iklan sendiri seperti di video game EA Sports; spanduk Pepsi melapisi bingkai permainan. Dengan menggunakan strategi ini perusahaan dapat memberikan harga rendah atau game gratis kepada konsumen. Ini juga efektif dalam mengurangi harga game yang memiliki biaya bulanan.

Advergaming TTL atau melalui garis Advergaming adalah bentuk Advergaming yang paling langka. Tautan URL tertanam ke dalam permainan yang membawa para pemain ke halaman web, yang memiliki BTL Advergaming. Metode yang berbeda digunakan untuk menarik pemain ke halaman web tertentu. Dalam gim “Enter the Matrix” URL hyperlink digambarkan di latar belakang, di mana pemain dipaksa mengklik untuk mempelajari fakta-fakta yang berkaitan dengan plot level berikutnya dan pada saat yang sama mengiklankan tentang produk. Keingintahuan untuk belajar tentang tema permainan menarik pemain, meskipun mungkin tidak perlu mengklik untuk menyelesaikan permainan. Jenis permainan seperti itu biasanya dikenal sebagai pengejaran tautan karena satu tautan akan mengarah ke yang lain. Pengunjung situs web terkadang tergoda dengan hadiah untuk meminta mereka mengklik URL.

Teknik periklanan ini sangat bermanfaat karena tidak hanya menciptakan kesadaran di antara pemain tetapi juga di antara teman-temannya yang mendarat di situs web atas saran teman. Keberhasilan Advergaming tergantung pada dari mulut ke mulut dan dengan demikian juga dikenal sebagai viral marketing. Pada tahun 2004, industri ini menghasilkan sekitar $ 83,6 juta dan melibatkan 105 juta pemain.